Instagram, iOS ve Android uygulamalarında içerik oluşturucular için yeni bir ücretli abonelik özelliği sunuyor. Bu yeni işlevle Facebook, büyümeye devam eden OnlyFans gibi potansiyel rakipleri hedefliyor. Facebook'un App Store'dan memnuniyetsizliğine rağmen bu abonelikler için Apple'ın uygulama içi satın alma sistemini kullanıyorlar. Bununla Apple, tüm abonelik ücretlerinin %30'unu toplayacak. Facebook, içerik oluşturucuların "Apple'a ne kadar ödediklerini" görmeleri için bir yol geliştirdiklerini söylüyor.

Instagram abonelikleri bir test olarak başlıyor ve yalnızca küçük bir içerik oluşturucu grubu tarafından kullanılabilir - bu içerik oluşturucular kendi aylık abonelik ücretlerini seçebilir ve profillerine yeni bir abone ol düğmesi ekleyebilir. Aboneler, üç temel yeni Instagram özelliğine erişebilir.

Abonelik, özel özel canlı yayınlara erişimi, yalnızca abonelerin görebildiği hikayeleri ve abone olduğunuzu belirten yorum ve mesajların yanında görünecek bir rozeti içerir. Instagram, önümüzdeki aylarda ücretli abonelik oluşturabilecek içerik oluşturucuların sayısını artırmayı planlıyor.

Facebook ve Apple bir süredir savaş halindeler. Facebook, Apple'ın App Store satın alımlarındaki 70/30 gelir dağılımını özellikle eleştiriyor. Şirketin, içerik oluşturuculara Apple'ın aboneliklerinden ne kadar para aldığını göstermeyi planlaması şaşırtıcı değil. Bu, uygulama içi satın alma kontrollerini azaltmak için onlara baskı yapmak için yaratıcıları Apple'a karşı döndürmeye çalışıyor olabilir.

Facebook, 2020'de temel mavi uygulamasına abonelikler getirdi, ancak Instagram'daki bu yeni yaklaşımın, OnlyFans'ın büyümesini engellemeye yönelik bir girişim olması çok daha muhtemel. Instagram'daki abonelikler, daha kolay ve doğrudan mevcut bir takipçi tabanına pazarlanabilir.