Gizlilik odaklı tarayıcı DuckDuckGo, Google'ın Privacy Sandbox'ının bir parçası olan iki yeni reklam hedefleme yöntemini engellemek için Chrome uzantısını güncelledi. Bir blog gönderisinde DuckDuckGo, kullanıcılara Google Konularını ve FLEDGE'i uzantısı aracılığıyla engelleyebilecekleri veya Chrome'daki "Gizlilik Korumalı Alanı" ayarını devre dışı bırakabilecekleri konusunda bilgi verdi. Arama devinin Privacy Sandbox girişimi - Google'ın daha fazla gizlilik odaklı olduğunu iddia ettiği çevrimiçi reklamlar için kullanıcıları izleme ve hedefleme alternatif yöntemi - düzenleyiciler ve gizlilik savunucuları tarafından incelemeyle karşılandı. DuckDuckGo, arama devinin şu anda sınırlı sayıda kullanıcı üzerinde test ettiği Google'ın yeni reklam teknolojisini eleştiren koroya katıldı.
"Bazıları Konular'ın reklam hedeflemenin daha az istilacı bir yolu olduğunu öne sürse de biz aynı fikirde değiliz. Neden? DuckDuckGo'nun ürün direktörü Peter Dolanjski, gönderide, temel olarak bunun nedeni, Google Chrome'un varsayılan olarak çevrimiçi etkinliğinizi otomatik olarak gözetlemeye ve reklamcılarla ve diğer taraflarla sizinle ilgili bilgileri paylaşmaya devam etmesi ve böylece sizin izniniz olmadan davranışsal olarak sizi hedefleyebilmeleri" dedi.
Şirket ayrıca, reklam yeniden hedeflemenin yeni yöntemi olan Google'ın FLEDGE'sini (Gruplar Üzerinde İlk Yerel Olarak Yürütülen Karar Deneyi'nin kısaltması) çağırdı (başka bir deyişle, kullanıcıları web'de gittikleri her yerde takip eden iğrenç reklamlar olarak bilinir). Google, eski yöntemlerden farklı olarak, FLEDGE'nin kullanıcılar hakkında kişisel bir tanımlayıcıya dayanarak yeniden pazarlamaya izin verdiğini iddia ediyor. FLEDGE, üçüncü taraf çerezler aracılığıyla gerçekleşen geleneksel reklam yeniden hedefleme yerine doğrudan Google'ın Chrome tarayıcısında da oluşturulacaktır.
"Reklamverenin daha sonra bir reklamla sizi takip etmek isteyebileceği bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, reklamveren Chrome tarayıcınıza sizi bir ilgi grubuna koymasını söyleyebilir. Ardından, reklam görüntüleyen başka bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, Chrome tarayıcınız ilgi gruplarınıza göre bir reklam açık artırması çalıştıracak ve belirli reklamları size hedefleyecektir. Dolanjski, tarayıcınızın sizin için çalışması için çok fazla şey yaptı! ”diye yazdı.
Muhtemelen sadece sözde bir hizmettir, ancak Google, Privacy Sandbox'ı test etmeye devam ederken gizlilik savunucularından ve düzenleyicilerden gelen geri bildirimleri kabul ettiğini vurguladı. İngiltere'nin rekabet gözlemcisi, Privacy Sandbox'a bu yılın başlarında temkinli bir onay damgası verdi. Üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması Google'ı beklenenden daha uzun sürdü. Google, Privacy Sandbox zaman çizelgesini düzenli olarak güncelledi ve yeni tahmin, 2023'ün sonlarında üç aylık bir süre boyunca üçüncü taraf çerezlerini kademeli olarak desteklemeyi bırakacağı yönünde.